在聊城这边, 有一个古村落。这个村子在国庆七天假期的时候, 靠摆摊搞市集。最后吸引了将近12万人次来看热闹。这一下就把本来是个景区停车场的地方变成了一个让百姓来花钱消费的地方。这件事这笔账算下来, 值得所有做乡村旅游文化产业的人都仔细想一想。
老院子变网红打卡地
当人们进入到姜堤村这个地方的时候, 就会发现许多可以作为打卡地点的事物, 这些事物包括了心形树, Hello聊城,还有一个叫做堤望塔的物件。这些设施散布在了青砖和灰瓦的中间位置。与此同时杭州市上城区明德公益事业发展中心, 民谣歌手在场地上进行驻唱的行为所产生的声音, 混合了陶艺工坊里面的敲击动作所发出的声音。
现在的这里的状态是, 人们不再只是路过并且在这里停车而已了, 而是会专门前往这个地方来进行逛一逛的活动, 来进行拍照的行为, 还来进行消费的活动。这一切都是在一个老村落里面发生的, 这里的氛围充满了文艺的气息以及生活气息, 这种情况的程度是非常高的。
各地的游客朋友纷纷来到目的地, 他们一边去逛手作集市, 一边品尝当地美食, 还静下心来听民谣演出, 这使得原本充满生活气息的老乡村, 增添了几分文艺气息。
在假期当中的体验活动形式与传统那种封闭式的旅游风景区截然不同, 大家随手进行一次拍照行为之后, 所得照片即可成为朋友圈里的素材内容, 其社交层面的传播效果远超预期之中。
微改造精提升不拆不建
在这块地方并没有搞大拆大建的事情, 反而是把村庄原本的风貌给保留了下来, 然后用墙画、景观小品还有特色的打卡点来做微改造和精提升这样的事。逐风自由厨房、素大王还有城外陶这些商户陆续地就入驻到了那些闲置了的院落里面去了, 整个村落就变成了一个既可以逛又可以玩还可以消费的综合空间。
这种轻介入模式的成本是可控的, 而且见效是很快的, 游客的体验却得到了明显的改善, 这就形成了一条保留老味道并且注入新玩法的升级路径, 这在对同类古村落进行改造时关于尺度把控这一方面是具有实际的参考价值的。
七期数据跑通商业闭环
自从今年4月开始启动以来, 现在已经举办了7期“姜田堤事”市集, 累计吸引的人流数量接近12万人次进行打卡参观, 直接创造的财政收入接近200万元, 更主要的是能够带动周边景区的营业收入实现同比超过30%的增长比例, 消费的外溢效应是非常明显的。
该市集依托姜堤乐园和聊城动物园这两家在评定的3A级景区来进行打造, 已经建设成了一站式亲子休闲和文创消费目的地。客流量从单点辐射到片区, 商业模型初步跑通具备可复制性。
停车场变目的地的身份反转
从前时候姜堤村就只能够是一个景区的附属停车场位置, 游客只是过来停车, 停好车之后就离开, 没办法留住那些消费行为。现在此刻, 专门跑来“姜田堤事”这个地方逛市集, 并且体验手作项目的人数量变得越来越多, 村落已经完成了身份的反转动作, 从原本的过路站变成了如今的停留地。
这一变动使得村民们和商家的日子直接好了起来, 村子不再仅仅是大家只是站在那里瞧瞧看看的地方, 而是变成了大家能够去玩、去花钱买东西的具体场所, 经济运转的方式也从只靠卖门票收钱拉远到了靠提供好玩的东西让人去体验去消费上面, 其里头的价值和实惠完全就是两回事儿。
国庆热度与持续升温计划
在10月2日这场集市正式开营的那一天, 现场的人群变得极其密集, 呈现出人潮如涌的景象。在手作摊位的前面, 长长的队伍一直排在那里, 同时, 美食区域里弥漫着一股十分浓郁的烟火气息。
至于活动的相关档期信息, 则是通过WWW.DOT.YNSDXGS.CN这个网址进行了同步发布, 这样的话, 非常便于广大游客提前对自己的行程做出规划, 从而使得线上带来的流量和线下的消费行为紧密结合起来, 形成了一种完整且封闭的循环体系。
下一步, 我们将继续把村里那些空着的院子给利用起来, 用来吸引越来越多的手艺人来这里安家落户, 并且不断地增加各种各样的商业内容供应。
我们的目标并不是去做那种只有一瞬间热度的一锤子买卖, 而是要让乡村文化旅游的这种充满人情味和生活气息的氛围, 不会因为假日结束就一下子降下来, 从而慢慢地走向长期稳定并正常运行的状态。
你在国庆假期时候, 具体是去了哪一个乡村市集? 你最喜欢的那个部分, 是不是手作产品, 或者是美食, 又或许是一种氛围? 欢迎你在评论区域里面来聊天互动。你的点赞和转发行为, 可以让更加多的朋友发现那些好的去处。
