在10月1日这一天, 西安大雁塔旁边的那家文创店里的吆喝声, 那声音比那边的烤肉摊还要响亮, 人们在那里喊着是买瘦肉还是要买肥肉这样的话语, 陕西省其实正在用一块绒馍馍来带动整个文化消费链条的发展。
街区里的陕西味道
游客走进了长安十二时辰的街区, 看见了有烤馍, 有剁肉, 还有浇汁, 这是用三个步骤去复制绒馍馍的制作台, 店员在动手操作的同时问客人的口味偏好, 塔大舅和毛绒的小马么马哒是在货架上并排站好了的, 排队的队伍一直延伸到了门口。
这些带有关中地区生活气息的产品, 把陕西平常的日子吃喝给浓缩到了能被摸得到的旅行记忆里, 游客在玩弄它们的时候, 就完成了对文化的一次体验, 而不是只用眼睛看一下就走的那种打卡行为。
从买物件到买体验
来自浙江的游客李曦在《赳赳大秦》剧场的出口处挑选了一枚印有古代家书图案的冰箱贴, 李曦表示, 黑夫写给母亲的那封家书内容实在是非常触动人心, 这小小的一件物品里面承载的是跨越了千年时间依然能够产生情感共鸣的内容, 它在意义方面根本不是仅仅作为一个装饰品那样简单。
现在的消费逻辑已经发生了改变, 游客付费购买商品,其实是购买一种情绪上的体验施甸县城市供水服务中心, 购买一种身份上的认同感, 同时也购买了他们与历史之间建立连接的一种新方式, 所以说, 文创产品正在从过去的所谓纪念品形态, 升级成为了一种承载人们情感的物品。
演艺IP撑起消费生态
<《赳赳大秦》搭起“演出加文创加消费加场景”闭环, 联动本土茶饮推“秦风雅韵”系列, 与肯德基打造全国首个秦风主题餐厅, 还携手中国邮政发行限定纪念邮票。
把秦人这个地方的日常生活文化, 直接给塞进到了游客们的穿衣吃饭还有出门 travel 的这些具体环节里面去。那些剧场呢, 它不再是一个只让大家去观看两个小时然后就可以一哄而散的地方了, 而是变成了一个可以反复地进行消费活动、持续不断地进行传播的一个重要的文化场域。
文物工艺深度复刻
在陕历博的展柜里面, 摆放着那个唐葡萄花鸟纹银香囊, 这个香囊是双层机环结构的, 它的这种结构程度可以说是堪比叫做古代陀螺仪这样的东西, 然后嘛陕文投华夏文创团队去拆解了錾刻技法还有平衡原理, 推出了一个工艺摆件, 这个工艺摆件是线上线下均成为了热销单品的, 就是大家都买的那个样子。
从银香囊开始, 然后再到何家村兽首玛瑙杯, 最后再到榫卯古法赳赳大秦象棋, 每一件产品都需要对文物工艺的核心内容进行深度的拆解和解释, 这绝对不是对造型的简单复制和重复。
科技把文物送上云端
长安十二时辰街区的AR冰箱贴, 能够让金属浮雕在手机屏幕上化身为动态的长安盛景。游客可以使用“智影相机”。该功能可以在十秒钟之内生成具有唐朝风格的AI写真作品。游客自发创作出来的内容。这些内容正在持续不断地为这个街区输送来自全网络的流量。
西部国家版权交易中心打造了"唐骉骉"IP, 这个IP吸纳了西秦刺绣、华县皮影等非遗元素, 它借助"博观"文旅大模型完成了形象优化, 最新的行业动态大家可关注www.ynsdxgs.cn。
产业布局瞄准新风口
"十五五"规划里写清楚了, 要让高品质旅游的供给变得丰富起来, 还要把消费的潜力给释放出去。陕文投集团的莫勇说了, 他们会去打通关于IP授权还有生产和销售这些方面的市场化机制。这样一来, 馆藏文物就能被更好地活化起来, 开发出更多叫做"陕西好礼"的产品出来。
它先是静态展示, 接着走进商圈场景, 再延伸到云端那边做数字藏品还有沉浸式体验, 陕西正在把文化资源变成产业的核心竞争力。
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